家电网站有哪些 家电购买平台

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夏季家电销售旺季已经到了最关键的时刻,炎炎夏日催生了空冰箱作为各类家电的主要购买需求。为了在炎炎夏日抓住消费者的眼球,各大家电零售平台可谓是各显神通,带来了各具特色且切实可行的促销活动。

最值得一提的是818,由家电零售平台发起,创造年中电器新的高折扣。与和平日单一产品或品牌的推广不同,818是跨品类、跨品牌规模的平台级大型活动。家电零售平台提供的活动越多,折扣越高,能获得的关注度也越多。

苏宁

今年的“818”刚好恰逢苏宁成立30周年。Suning.cn在“818”期间采取了相当多的行动,显然是为了进一步提高其作为家电零售平台和电子商务平台在消费者心中的吸引力。

除了坚持818活动,苏宁做了三点改变:表示将升级为零售服务商,在零售产销上下游提供更多服务;积极探索C2B、C2M等新模式,与家电品牌达成紧密合作;继续深化J-10%计划,带来更多优惠产品。这三个变化都是围绕提高零售竞争力。

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618期间登场的J-10%项目,如今已经成为苏宁注册商标的长期活动,针对性依然明显:818期间,J-10%计划扩大选择范围,包括手机和3C数码产品,以及扩大品类后增加的日用品、食品、床上用品、服装、化妆品等。

除了在JD.COM传统优势品类给予优惠外,家电仍然是苏宁J-10%最重要的品类。这可能与苏宁作为最大出货渠道的地位有关,据《2020年中国家电行业半年报》显示,2020年上半年苏宁占家电市场零售额的23.9%。苏宁想扩大优势,继续强化家电零售形象。

手机和电脑都提供几十到几百元不等的优惠券。苏宁也将旧机回收放在显眼位置,推出满券、旧机涨价、会员涨价等活动。主要产品是iPhone和iPad,以及华为的手机和笔记本电脑产品,但其他品牌也没有被遗忘,优惠分布对应的是目前的手机市场份额。

苏宁超市有很多食品和日化产品,是苏宁818促销中的顶级品类。现在主要活动是“99-50元的‘神券’,以近5折的优惠吸引消费者。其他优惠内容基本都是和品牌或者单品有关,消费者需要明确自己需要购买的商品,才能一一了解具体的优惠细节。

苏宁站在消费者的角度,拿出了迎合大众消费群体的818活动运营态度,主力品类有很多诚意的优惠价格。而且这些低价不会仅限于苏宁表现最好的大家电,还会在食品日化、3C数码等品类给出令人心动的折扣,值得在818前后逛苏宁。

国美

同样从老牌线下零售商转型为电商平台的国美,将本次8月促销定义为8月8日至8月18日的“美丽中国”主题活动,主打限时秒杀、团战、返券,包括空调、洗衣机、电视、冰箱、小家电、手机、电脑、超市百货,并相对集中在热门电器产品上。

此前,国美宣布与央视新闻合作,自7月底开始播放《带货买遍中国》系列节目,并在国美多个优惠活动页面曝光这一主题。但总体来看,国美8月的促销更像是一场有特定代号的常规促销,在实际售价、产品内容、活动细节等方面缺乏特别突出的亮点。

2018年,国美有覆盖全台多个品类、与苏宁比肩的818活动“国美818购物节”。现在这个名字变成了海尔品牌命名的“国美-海尔818购物节”。推广资源也比较低调,没有在全站醒目位置做推广。只是海尔在首页投放的活动入口和宣传资源。

在此次活动中,海尔家电在冰箱、洗衣机品类上给出了几百元不等的优惠,还有最低8折的购买活动。活动页面展示的家电并不仅限于海尔,其他同品类的家电品牌也纷纷亮相,方便消费者对比。

很遗憾国美没有通过原价和现价对比显示出具体的优惠幅度。消费者需要配合查价插件才能了解,消费者购物体验还是有不小的提升空。

京东

与618不同的是,JD.COM没有准备涉及全平台的大型818优惠活动,而是推出了相对低调的火爆8购物季,延续了京东815周年庆典。COM的家电品类,避免与苏宁正面交锋。在JD.COM真正以818为名的促销,是在手机品类发起的818手机节。

最近发布了一批性能增强、充电、拍照的高端新机,以及轻薄、拍照等方向差异化的中端新机。JD.COM 818手机节给了一个集体曝光的机会。与618期间的“断骨”相比,优惠力度有差距,但全年还是有竞争力的,即使12 /24的高期数免息。

北京券是今年JD.COM值得一提的特别优惠。不仅可以享受2000元以上智能手机9折(最高400元)优惠,智能手表、平板电脑、净水器、扫地机器人、智能门锁等智能设备也可以叠加优惠券,做到价格甚至低于全网最低价。

具体活动规则没有变化,依然仅限于北京地区的领取和北京地区的购买地址。然而,大多数类型的智能设备体积小,难以运输。还是有很多消费者会通过转运代购的方式,买到最低价能省400元的产品。

家电周年庆,主要有群众喜闻乐见的商品券,还有8月15日享受优惠的定金预购活动,基本涵盖了全系列家电。此外,北京还有节能补贴,合格家电价格可降8%至最高800元。像上面的北京消费券,对收货地址和户籍情况都有强制要求。

总结

可以看到,各平台在818活动中都带来了风格鲜明的优惠内容。苏宁一方面针对竞争对手的新低价扩大多品类优势,另一方面强化家电销售优势;国美利用现有资源维持与家电品牌的合作;JD.COM充分发挥手机的数字渠道能力,同时也对家电销售发起冲击。

低价促销固然诱人,但雷科技要再次提醒我们,要理性消费,在实际购买需求中寻找符合目的、价格优惠的商品,而不是在优惠数字的包装下冲动购物,造成不必要甚至不愉快的购物体验。

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