格力商城官网

自高燕资本入主以来,格力的一举一动都备受外界关注。

据天眼查资料显示,11月5日,格力电器的运营主体珠海格力电器有限公司追加对外投资,成立格力电子商务有限公司,由前者全资控股。格力电子商务有限公司注册资本1亿元,董明珠为公司法定代表人、董事长。

格力商城官网业内人士表示,高燕已经投资了许多互联网公司,通过数字零售来改造百丽。与腾讯系、JD.COM系关系密切,未来高毅或许希望借助这些力量,赋能格力的“新零售”,引领这一变革。

然而,“商界铁娘子”董明珠曾经对这个新领域持反对态度。

董明珠曾说“电商害实体经济。”

董明珠之前参加的一个节目中,对电商的抨击还在耳边回响。

当时董明珠说,90后不想去真正的公司上班,而是选择在家做电商,不用每天被工作束缚,不用上班。所以这一代人给国家实体经济的发展带来了隐患,甚至冲击了整个社会。而且董明珠还直言“破坏实体经济的是罪人”。

但是,马云随后在一次演讲中隔空呛董小姐。他说,“新时代,不是互联网冲击了你,是思想保守,不想学习的懒惰淘汰了你,这是自以为是。”

从拒绝到迎合

如今,电子商务在中国如火如荼。格力作为国产电器的龙头,错过这个发展势头,影响会很大。或许是董小姐意识到了自己思想的保守,很快市场就看到了董明珠态度的转变,从拒绝和攻击电商到迎合和接受。格力还在天猫和JD.COM创造了几百亿的销售奇迹。

如今董女士个人在做电商平台,网友也在议论纷纷。

不少网友表示,这可能是对近期电商平台“二选一”的回应。虽然格力不是格兰仕,在平台上有强硬的声音,但拥有自己的电商平台,可能真的不会“卡住”。

其实早在2014年12月,格力电器就推出了自己的电商平台“格力商城”。当时公司还宣布格力商城是一个全新的家电销售电商平台,格力电器致力于将其打造成中国最大、最专业的企业家电购物平台,还发动9万员工开网店。

然而,与苏宁和JD.COM相比,格力商城远非家喻户晓,许多员工和供应商抱怨其硬性销售目标。

业内人士表示,董明珠是销售出身,互联网思维迟钝。中国消费者对格力的品牌认知停留在央视广告、产品口碑、客车车身等传统渠道,营销手段过于正规,不够年轻。

格力现在也意识到了这个问题的存在。

2018年以来,格力在保持线下“格力渠道”稳定的前提下,全力发力线上市场。现在准备成立自己的电商公司就是一个很大的例子。

此外,业内也看好高瓴资本的整合能力和新零售思维。正如章雷所说,高凌一直在帮助企业创造价值,想得大,想得长远。

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