国美电器门店查询

本报记者李嘉

近日有消息称,北京大中电器60%的国美门店被关停和取消。与此同时,大中电器和国美正在加速关闭线下门店。

2月27日,国美电器相关人士向《证券日报》记者证实:“目前其实体店正在调整,实体店的经营模式将从自营模式转向保留部分自营和加盟为主的模式。”

国美高级副总裁李俊涛近日表示,2023年,国美将继续精简自有实体店,保留300家以上主营自营店。

国美陷入资金流危机后,启动了一系列降本增效措施。一方面通过债务资本化缓解了偿债压力;另一方面,通过回归家电零售,改变实体店运营模式,开始全平台直播,专注业务,实现轻资产,开辟新渠道自救。

目前国美的实体店处于大规模收缩状态。天眼查APP显示,大中电器成立于1982年4月,2007年被国美收编。然而,目前大中电器陷入诸多法律纠纷。该公司拥有的90多家分支机构中,已有近60家被注销。

此外,杭州、上海等地的部分国美门店也于近期关闭或装修。门店变动方面,国美零售2022年中期报告显示,2022年上半年,公司关闭门店562家,新开门店192家,净减门店370家,其中国美净减326家,永乐25家,大中电器12家,蜂星7家。此外,该公司新撤出了60个城镇。

对于关店原因,时任国美零售高级副总裁的方巍公开表示,国美将关闭低效门店,扩张加盟店,未来计划关闭30%至35%的低效自营店;对于不相关或亏损的业务,公司将采取剥离、出售或停止发展的措施。

实体零售是国美的起步业务。随着人力、房租成本的上升,实体店受到电商、直播等渠道的冲击,部门经营亏损门店也成为国美的负担。国美迫切需要寻找新的方式来实现“轻出行”。

通过收缩重资产的门店来回笼资金,是国美最直接的止损方法。从财报来看,国美零售仍在亏损。国美零售此前发布盈利预警称,2022年前三季度累计销售收入将比去年同期下降约55%至60%。预计2022年全年业绩将较上年大幅下滑。随后,国美零售发布补充公告称,预计2022年全年亏损较上年增长35%至65%。

“关闭整合线下效率低下的自营店,是国美自救的重要举措,可以在一定程度上降低运营成本,提高运营效率。”GKURC智库首席分析师丁对《证券日报》记者表示。

根据国美高层的最新表态,实体店调整的背后是国美的战略重心和商业模式转型。近日,国美电器董事长黄秀虹表示,国美电器的新战略是全面专注于电器产品。未来国美的布局是线上线下都有,最快也要50%。同时,国美今年将进行赛道直播。李俊涛表示,国美将在2023年全面开放特许经营业务,门店目标将从现有的2407家扩大到3200多家。

据悉,自今年3月起,国美将打通国外平台,建立新媒体账号矩阵,与多家MCN公司和网络名人达人开展深度合作。此外,还将继续引入投资合伙人模式,合伙人包括业主物业、品牌商、店长、代理商、推广员。

“品牌和供应链资源可以通过加盟模式输出。对于企业来说,资金占用不大,风险相对可控,减少自营店后有助于稳定整体销售支出规模。放开特许经营业务,也可以使国美在一定程度上保持与上游供应商的合作关系,保证经营的连续性。”丁说:

在零售电商行业专家、安百里咨询创始人庄帅看来,国美目前仍处于降本增效阶段,关闭亏损门店将有助于其缓解资金压力。自营实体店资金要求高,投入大,回报周期长,在目前的市场环境下也存在很大的经营风险。“加盟模式有利于放大国美的品牌效应和供应链优势,同时降低资本要求和经营压力。但加盟模式还需要保证加盟商的收入,调整国美的管理模式,这对国美也是一个很大的考验。”

国美目前收缩实体零售店是撤退,还是以精简的方式重整旗鼓,还有待观察。

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