美的小天鹅空调官网 美的小天鹅空调是不是美的品牌

本内容来自@什么值得买APP,观点仅代表作者本人|作者:一念丸子

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市场上有很多家电品牌,如美的、东芝、博世、美菱、海尔、海信等。,而且时不时会有一些品牌,子品牌,高端线,低端线,让作为消费者的我们眼花缭乱。

但是,你有没有想过,其实很多品牌都有千丝万缕的联系,比如美的和东芝,听起来相距甚远,但冰箱产品很可能是同一条生产线;西门子和博世只是属于同一家公司。你知道这些会影响你的消费选择吗?

今天我们就来盘点一下这些隐藏的亲戚,理清这些品牌之间的恩怨,分享一些选购家电的小技巧。请关注本届会议后续内容。

博世与西门子——博西家电

博世和西门子这两个德国品牌,在德国家电领域一直以严谨和精密著称,在家电行业也是有口皆碑。这两个品牌在市场上的竞争也很激烈。事实上,人们都属于同一个业主——博斯家电集团。

从名字可以看出,博斯就是博世+西门子。

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追溯这两个品牌的合并,早在1967年,博世和西门子就各出资50%成立了博斯家电。2014年,西门子将50%的股份出售给博世,现在这两个品牌完全归博世家电管理。

不难发现,两个品牌共用生产线和售后团队,很多车型和型号的配置和性能都非常相似,但品牌形态要区分。

对于懂行的人来说,博世在品牌定位和价格上是高于西门子的,但如果追求性能相近,西门子的部分车型比博世性价比更高!有省钱空房!

美的、小天鹅与东芝——美的集团

这几年东芝的冰箱,小天鹅的洗烘套装,那叫一个火!

其实这些品牌早就归美的集团所有了。2016年,美的以约5亿美元收购了东芝白色家电业务80.1%的股权。2017年,东芝白色家电销售额达到约157亿元,比东芝2015年财报增长约50%。可见,美的的收购让东芝的白色家电复活了。

那么被美的收购后,在中国生产、经营、销售的东芝家电表现如何?失去进口地位的冰箱、洗衣机还值得买吗?

有些型号还是很不错的。比如买东芝冰箱,建议买日式多门型号,东芝设计生产。国产冰箱对这种多门样式不太感兴趣;

在中国,对开门和十字门的设计是首选。但在同厂机器性价比更高,功能、性能、容量都差不多的情况下,美的的价格更有优势。

至于洗衣机,东芝的热门型号并不多。现在流行买洗烘套装,洗衣机和烘干机分开买。不过如果真的要买洗烘一体机的话,东芝的X6和X9还是有优势的,属于市面上不可多得的热泵洗烘一体机。

洗烘性能出色,二合一机型占用空间小空,对于小户型的房子和仍然要求烘干效果的家庭还是很适合的,特别是这两款还返销日本,大家应该明白是什么意思。

如果想买洗干套装,东芝不会有优势。我建议小天鹅。小红书《小天鹅》里的洗烘套装特别火,基本属于性价比天花板的存在。一套七八千就能拿下来。美的2008年控股小天鹅,2018年通过换股合并小天鹅公司,所以小天鹅现在属于美的集团,也算是继承了美的一贯的高绩效比例。

科沃斯与添可——科沃斯

扫地机器人领域的先锋品牌科沃斯和洗衣机领域的先锋蒂姆·科,也属于同一个家族——科沃斯。

科沃斯本身是一个创立于90年代末的老品牌,而添克则是为满足清洁家电市场新需求而诞生的新品牌,才出现两年。

虽然都是科沃斯的品牌,科沃斯明显老化,但添克势头强劲。2021年年报显示,添科占总营收的40%,科沃斯主品牌占50%。短短两年的新品牌几乎和主品牌平起平坐。不得不说有两把刷子。

在品牌定位上,田可的市场定位和价格远高于其他品牌的同类产品,主打高端市场。至于在品质上是否优于主品牌科沃斯,那就见仁见智了。从这个角度来说,科沃斯公司并没有出错。平价市场和高端市场都有布局,买什么品牌都不亏。

格力与飞利浦——高瓴资本

格力和飞利浦真的是一堆品牌,似乎最难涉足。一个是做名空,一个是做电动牙刷、剃须刀之类的小家电护理品,看似与调性无关,但他们其实有一个共同的大股东——高盈资本。

2019年,高燕资本以417亿欧元的价格收购格力15%的控股权,2021年以44亿欧元的价格全资收购飞利浦全球家电业务。很多人想知道,格力拥有中国的核心技术,但为什么已经处于疲软期的代工飞利浦会被高燕资本吸引?

有分析猜测,高岭资本是想借助格力的技术+飞利浦渠道,实现技术变现,反哺研发的效果,也有人认为飞利浦可以帮助格力打开国际市场。总之两个品牌1+1 > 2的效果现在还没看到,未来还需要很长时间。

九阳与shark——九阳

九阳和鲨鱼,说是一家人还是挺让人意外的。一个是豆浆机,一个是蒸汽拖把。但近年来,九阳发展进入瓶颈期,整个小家电市场受到新兴家电需求的冲击。洗碗机、洗地机等清洁家电需求增加,豆浆机、破壁机等非清洁需求的小家电市场份额明显下降。

因此,2017年,九阳以1249.5万元收购了鲨鱼中国51%的股权。鲨鱼是北美吸尘器领域销量no1的品牌,所以可以猜到九阳也想在国内清洁家电市场占据一席之地。

然而,清洁家电领域的竞争非常激烈。前有科沃斯、四通等知名品牌,后有添克、大通等新品牌。杀出一条血路并不容易。

2021年年报分析,传统厨房用品仍是九阳集团营收的大头,可见九阳集团要想在清洁小家电领域有所建树,还有很长的路要走。

苏泊尔与WMF——赛博集团

相比其他品牌,苏泊尔作为“曾经”良心的国产小厨电品牌,与品质保证品牌WMF (Wü rttemberg)强强联合也就不足为奇了。2007年,苏泊尔被法国赛博集团以50%以上的股份收购,之后逐渐增加到80%以上。到2008年,苏泊尔被完全控制。但因为保留了苏泊尔原有的管理团队,品牌调性变化不大。

法国赛博集团是世界500强企业之一。成立于1857年,发明了世界上第一台高压锅,是一个非常有实力的小家电品牌。福特和世界著名不粘锅品牌好运达都属于赛博集团。

2011年以来,苏泊尔频频爆出产品工艺质量问题,如锰含量超标、镍含量不合格等。因此,苏泊尔和WMF的结合对消费者来说是一件好事。大家都希望赛博集团迅速整改产品工艺质量问题。毕竟,苏泊尔这个曾经的“良心国产品牌”,在消费者心中还是有一席之地的。

双立人、staub与巴拉利尼——双立人集团

继WMF之后,再来说说另一个来自德国的知名厨电品牌——Zliren。

Zliren集团旗下的Zliren、staub、Balalini等厨具品牌,对于追求高品质的消费者来说应该是比较熟悉的。

餐具,尤其是专业刀,非常有名。均采用德国进口高性能钢材,加工工艺精湛。不管是安全还是用起来舒服,给妈妈买的一套同步刀就是这么好用,妈妈终于放下了用了十几年的旧菜刀。

2008年,法国搪瓷铸铁锅品牌staub也加入了双联集团。作为铸铁锅烹饪行业的全球领导者,staub据说被所有法国三星米其林厨师使用。2015年,意大利厨具品牌Baralini也成为Zliren集团的一员,自此Zliren集团的高端厨具帝国越来越庞大。

容声和海信——海信集团

荣盛、海信、杰客隆都是海信集团旗下的三个品牌,其中荣盛和海信也是近几年非常受市场欢迎的,是行业内的实力派。海信品牌作为青岛本土老品牌,在电视和空音方面非常强大,尤其是电视,近几年有占据行业领先地位的趋势。那么空调音这个领域可能没有电视出名,实力也不差。当时国内第一个全变频空调音来自海信,可见其实力之强悍。近几年很多空调音车型也是性价比很高的代表。

至于荣盛,作为冰箱领域曾经的老大哥,拥有连续11年国内冰箱产品销量第一的辉煌战绩。最好的时候,和海尔一样有名。不得不说,它真的有很出色的实力。可惜从2002年开始一路亏损,直到2005年被海信收购,归海信集团所有。它慢慢恢复,现在它在市场上有了新的生命。

目前荣盛约占10%的市场份额,位居行业前三,在众多追求高性价比的消费者中拥有较高的口碑。

奥马和TCL——TCL科技集团

这一年,奥马和TCL也成了亲戚。5月11日,TCL科技集团正式成为奥马电器的控股股东。在电视领域,TCL的表现一直很不错。仅2020年,TCL电视销量全球市场份额达到11.3%,排名全球第三,国内市场份额达到12%,排名第四,这是一个非常不错的成绩。

而在白色家电领域,TCL空搅拌机、冰箱、洗衣机的市场份额不足10%,尤其是冰箱的市场份额只有3.34%,远远落后于同级别企业美的、海尔。

所以很多科技人士认为,TCL收购奥马电器是为了在白色家电领域发力。毕竟从2009年到2019年,奥马已经连续11年蝉联中国冰箱出口冠军。同时连续12年成为欧洲最大的冰箱出口国。此外,奥马是全球最大的冰箱ODM制造商,拥有7家冰箱制造商、1家配件厂和1家零配件厂,年产能超过1000万台。不用说,能为TCL的海外冰箱业务提供多少帮助。

东菱与摩飞——新宝股份

近年来,小家电品牌墨菲以其出色的外形设计深受年轻人的喜爱。相比之下,东陵似乎低调得多。产品的外观还是比较满意的,没有出圈。两者风格迥异,很难把人联系起来。事实上,东陵和墨菲还有同一个父亲——新宝股份。

新宝股份,1995年成立的老牌企业,一直是实力派王者。虽然早期是靠给一些知名品牌代工起家,但还是很有发展眼光的。懂代工,靠人走不远。想要有更长远的发展,就得有自己的品牌,发展自己的实力。

因此,新宝在2009年推出了自己的品牌东菱。可惜当时的国产小家电还是比较注重功能和实用,甚至物美价廉,对品牌的认知度不高,引起的水花不大。

到2017年那个时候,国内消费水平飙升,消费者开始有了品牌意识,产品的造型和调性也更加精致。新宝顺势而为,于2017年拿下了英国品牌墨菲在中国的独家代理权,并通过推出小红书、Tik Tok Aauto quickless、微博、微信等大量自媒体平台资源,借助众多专家的评货、评图、评草,在消费者中建立了非常好的口碑。

多功能烹饪锅和便携式榨汁机等产品成为网络名人中的爆款。然而,墨菲并不像东陵那样完全属于信保。代理期满后,仍需缴纳品牌使用费。估计新宝的压力还是很大的。它在不断尝试复制墨菲的爆款风格,“爆款+品牌营销”,然后成立了专门做美容电器的咖啡机品牌格兰,还有百胜!地图等。,但目前还是没什么大的水花。

荣事达、三洋与惠而浦——惠而浦(中国)

“惠而浦”是世界领先的白色家电制造商和销售商惠而浦公司旗下的品牌。产品线设计9大类,包括洗衣机/烘干机、微波炉、冰箱、空搅拌机、吸油烟机、洗碗机、油加热器、家用厨房垃圾处理器。

2014年,惠而浦(中国)收购合肥荣事达三洋电机有限公司,该公司原为原荣事达集团公司与日本三洋电机株式会社共同投资的中日合资企业,主营洗衣机、冰箱等家用电器及核心零部件。荣事达和三洋品牌被惠而浦(中国)收购后,正式并入惠而浦(中国),与惠而浦品牌结为兄弟姐妹,成为中日美混血。

但是这三个品牌的定位差异很明显。惠而浦是核心战略品牌,走欧美高端路线,相当于海尔的卡萨帝;三洋是长期发展的主品牌,走年轻人喜欢的路线,比如日韩风;而荣事达则是一个性价比很高的品牌,专注于满足消费者的性能和功能需求。

总结:

品牌之间的收购看似是纯粹的商业行为,其实不然。对于我们消费者来说,品牌收购或多或少意味着技术共享,让我们有机会花更少的钱买到更好的产品!所以买家电前了解品牌动态、子品牌、产品线很有必要~

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